在這個影音媒體的時代
一個能吸引眼球的影片非常重要
Youtube官方也開始每年都有年度廣告大賞這個活動
藉此來找出優秀的作品分享給大家
讓大家往更好更棒的作品邁進
前幾天2022 YouTube 年度廣告大賞已公布得獎名單
我們來看看吧

Pizza Hut 讓「台味產品」昇華為「台味品牌」，進攻年輕消費族群的好感度和口碑影響力
必勝客近年力推「Hot 台味」披薩產品，展現國際速食品牌的在地化堅持與創新
雖整體市占達約 50%，但台灣速食產業其他品牌也逐漸推出台味產品，因此若「台味」形象停留在產品層次，則易被競品仿效
「逗陣 Hot 台味」進攻年輕消費族群的好感度和口碑影響力，打造台味復古元素 MV，將必勝客品牌形象與「台味」的關係扣得更緊密：可以說是讓「台味產品」昇華為「台味品牌」
斬獲年輕世代的傳播力，成功引發社群自然流量與熱烈反應
從品牌創新形象出發，結合創意影音故事，巧妙與觀眾建立深度連結
考量受眾行為而為 YouTube 量身定做的音樂 MV，發揮出 YouTube 影音行銷的最大價值

COMBAT 威滅配合新品上市、全面溝通各產品線功效，以創意故事包裝出市場領導品牌形象
漢高旗下的居家防蟲專家「威滅」目前為台灣殺蟑產品的領導品牌
為了確保品牌持續成長，威滅推出一款以往沒有的全新噴式殺蟲產品
其欲於提升產品知名度和品牌整體銷售量的同時，帶動討論並創造與競品的差異化
「威滅警探系列」以創意故事包裝出市場領導品牌形象，掌握新品亮相檔期、全面溝通各產品線功效、品牌認知和產品例的做法著實聰明
透過五支創意影片轉化生硬的產品力，是為生動與實用的品牌溝通；優異的創意呈現也成功讓新品快速掠奪市佔

和泰汽車為新品上市創造客製化素材與媒體策略
瞄準小商車客群的心佔率和實際銷售
TOWN ACE 為 TOYOTA 首台導入台灣的輕型商用貨卡，不只打破台灣輕型商用車過去長年被單一品牌壟斷的局面，更為台灣眾多的中小企業主帶來更煥然一新且經濟實惠的商品
其商品力，在尚未導入前就已經引起高度討論與期待
而和泰汽車更希望透過本次廣告活動：達成高觸及與受眾互動，進攻新品的知名度、心佔率、和實際銷售
和泰汽車為新品上市創造客製化素材與媒體策略：透過兩年的受眾數據調查，TOYOTA 清楚剖析目標客群的興趣、內容喜好和媒體習慣，知道他們更喜歡傳統、接地氣的元素
因此打造深切符合受眾喜愛的創意作品如「唸歌」與「布袋戲」等。
用多重素材和多種 YouTube 廣告格式精準觸及受眾，成功提升新品知名度並驅動消費意願，有效提升產品意識、加強廣告印象
可以說是 2022 年 YouTube 在消費洞察、廣告創意、媒體策略三大面向都表現最佳的一支作品
因此，除拿下最佳媒體綜效獎、更獲頒 YouTube 年度大賞！

蝦皮購物以共感情境融入促銷案型，帶動母檔聲量並呼籲消費行動
電商平台競爭激烈，而母親節更是最重要的戰場之一。 為與其他電商平台做出差異，蝦皮購物以紀錄片的形式引發共感話題和大眾討論。
今年，蝦皮希望透過廣告活動傳達「媽媽對小孩好，現在換蝦皮來對媽媽好」，引導兒女進站購買，同時提高品牌意識及社群影響力。
「2022 Mother 大騙徒」以共感情境融入促銷案型、帶動母檔聲量並呼籲消費行動。
當消費者對購物節趨於疲乏，蝦皮購物以道地媽媽說謊騙人事蹟，反轉消費者共鳴、創造行動契機。
甚至利用短影音提前預告活動，巧妙配合大型購物節之預熱檔和正檔觸及策略。
有效的溝通和行動呼籲，與消費者建立穩定關係以外更逐步提升品牌印象與轉換機會，最後獲得漂亮的互動和轉換數字。

遠傳電信為品牌打造感性區隔和社群話題，以廣告活動呼籲社會大眾勇敢說愛
電信業面臨突如其來的新冠疫情，紛紛祭出「防疫禮包」，然而這些功能性產品不僅無法幫助品牌做出差異、更無法引起消費者的共鳴
遠傳一直以來在產品/服務/行銷上皆以「用心連結每一份情感」的品牌核心做出發
希望傳遞「即使無法見到面，也能透過良好的網路品質來進行視訊、和重要的人緊緊相連」的訊息
「遠傳用心連結每一份情感」廣告活動，在社會面對疫情衝擊而陷入恐慌時、與競品做出區隔、嘗試建立值得信賴的感性品牌形象並串聯受阻隔的每一顆心
創意內容佈局緊抓疫情間市場的不安和徬徨，最大程度與消費者產生共鳴
遠傳電信更針對不同受眾投放相應素材，多重媒體管道讓感性訊息被更完整地溝通：串接社會共同抗疫的善心的同時、喚醒消費者對於生活與通信的具體關聯感受
是非常動人且據社會貢獻和回饋性質的廣告作品、建立了專屬遠傳的獨特心品牌形象